Online marketing

Assessment

Wat is het?

Een online marketing assessment test de kennis en expertise van een kandidaat met 20 vragen die steeds moeilijker worden. Met een vaste tijdslimiet laat de kandidaat zowel basiskennis als geavanceerde vaardigheden zien op het gebied van SEO, sociale media, betaalde advertenties en contentstrategie. Dit assessment wordt vaak vroeg in het wervingsproces ingezet als uitsluitingscriterium om te waarborgen dat kandidaten over de benodigde online marketingkennis beschikken.

Hoe het werkt

De assessment begint met eenvoudige vragen om het basiskennisniveau van de kandidaat over belangrijke online marketingconcepten te beoordelen. Naarmate de test vordert, worden de vragen uitdagender en gaan ze dieper in op specifieke strategieën, tools en analyses die in het vakgebied worden gebruikt. Bij een format van 20 vragen kan dit er als volgt uitzien:

  • De eerste vragen bevatten basisbegrippen, zoals de betekenis van SEO of de meest gebruikte socialemediaplatforms voor marketing.
  • Vervolgvragen testen of de kandidaat bijvoorbeeld kan uitleggen wat de Google Ads-kwaliteitsscore inhoudt of hoe de ideale trefwoorddichtheid voor SEO-content wordt bepaald.
  • De geavanceerde vragen gaan bijvoorbeeld over het opzetten van een Facebook Ads-campagne met aangepaste doelgroepen of het toepassen van A/B-testen om landingspagina’s te optimaliseren en de resultaten te meten op basis van data-inzichten.

De test is getimed, wat betekent dat kandidaten zoveel mogelijk vragen moeten beantwoorden binnen de beschikbare tijd, waardoor ook onder tijdsdruk inzicht ontstaat in hun kennis.

‍

Resultaten en voordelen

De resultaten van een online marketing-assessment geven werkgevers een helder beeld van de online marketingexpertise van de kandidaat. De knock-outstructuur zorgt ervoor dat alleen kandidaten met de juiste kennis doorgaan naar de volgende fase, wat tijd bespaart en de kwaliteit van de kandidaten in het selectieproces verhoogt.

Wanneer te gebruiken

De online marketing-assessment is ideaal om vroeg in het wervingsproces als eerste screeningstool in te zetten. Door deze assessment als knock-outtest te gebruiken, kunnen werkgevers kandidaten die niet voldoen aan het vereiste kennisniveau direct uitsluiten, nog voordat ze verder gaan in het proces. Deze assessment is vooral waardevol voor functies met een specifieke expertise in online marketing, zoals SEO-specialisten, PPC-managers, contentmarketeers en social media-strategen. Door de test vroeg te gebruiken, besparen werkgevers tijd en middelen door alleen verder te gaan met kandidaten die het vereiste expertiseniveau in online marketing hebben.

Voorbeeld

Basisniveau:
Waar staat SEO voor?
a) Search Engine Optimization
b) Search Email Optimization
c) Social Engine Optimization
d) Social Email Optimization

Welke van de volgende opties is een veelgebruikt sociaal mediaplatform voor marketing?
a) LinkedIn
b) TikTok
c) Zowel a als b
d) Geen van bovenstaande

Gemiddeld Niveau:
Wat is een goede keyworddichtheid voor SEO-content?
a) 1-2%
b) 5-7%
c) 10-12%
d) Keyworddichtheid is niet relevant

Hoe beïnvloedt de Quality Score van Google Ads de prestaties van advertenties?
a) Door de kosten per klik te verlagen
b) Door de zichtbaarheid van de advertentie te vergroten
c) Door de gebruikerservaring op de landingspagina te verbeteren
d) Alle bovenstaande

Geavanceerd Niveau:
Welke stap is noodzakelijk om een Facebook Ads-campagne op te zetten met aangepaste doelgroepen?
a) Uploaden van een klantenlijst
b) “Automatische plaatsingen” selecteren
c) Stockafbeeldingen gebruiken voor advertenties
d) Een Lookalike Audience aanmaken

Wat is het belangrijkste voordeel van A/B-testen voor landingspagina's?
a) Verbetert de paginasnelheid
b) Geeft inzicht in het gedrag van bezoekers
c) Vermindert advertentiekosten
d) Maakt analyses overbodig